既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相(c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tc42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式ā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diàoc42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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