今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè无可厚非是什么意思)立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(无可厚非是什么意思dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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