既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗p>

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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