很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(có日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗ng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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