唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则(zé)）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年(nián)实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来(lái)，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上(shàng)还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)元现金(jīn)和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破(pò)1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么(me)特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平(píng)静地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之(zhī)后(hòu)，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量(lià嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美ng)级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体(tǐ)的(de)业(yè)务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不(bù)喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在(zài)每(měi)天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离(lí)开(kāi)公司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代(dài)财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能(néng)因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥(liáo)。如(rú)今(jīn)活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破(pò嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美)难寻，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上(shàng)一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地化运(yùn)营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可(kě)以排到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在营收结构(gòu)的(de)症结(jié)。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低(dī)分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级(jí)都要低(dī)于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投(tóu)了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做(zuò)一(yī)个印(yìn)度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺(duó)食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌(mò)生人社交(jiāo)赛道(dào)眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美