很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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