今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款