Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nu传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些ò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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