Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

abo文是什么意思 abo文是谁发明的了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(abo文是什么意思 abo文是谁发明的jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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