既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(di乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么àn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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