财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”四月的小说集，四月的小说好看吗等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上海(hǎi)证券同财联(lián)社联(lián)合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王(wáng)府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月(yuè)1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上(shàng)透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名号的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了(le)一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期四月的小说集，四月的小说好看吗(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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