Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

张学良多高，少帅张学良多高如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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