很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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