财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计(jì)监(jiān)测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(733是什么意思zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住宿单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花733是什么意思花合(hé)影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地目(mù)前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如(rú)果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭(háng)州市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但人(rén)流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责(zé)人(rén)对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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