财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社(shè)交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编(biān)李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一(yī)张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本日语jtest报名入口，日语jtest报名费是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由(y日语jtest报名入口，日语jtest报名费óu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大(dà)幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的(de)通道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对(duì)的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，日语jtest报名入口，日语jtest报名费记者从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量(liàng)较大时，一(yī)直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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