很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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