很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度 天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝>

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝