今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗)人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zh富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗ǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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