很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(ch蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译ǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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