“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研(倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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