“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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