今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法(故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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