Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求牛鬼蛇神是什么生肖，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West El牛鬼蛇神是什么生肖m的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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