今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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