既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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