Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(liá音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格n)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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