财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收阿富汗是不是亡国了增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人(rén)还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客(kè)也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约(yu阿富汗是不是亡国了ē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示(shì)当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次(cì)实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家(jiā)购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也在(zài)今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力(lì)。”

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