很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

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　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗T也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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