很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rá当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思n)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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