“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”在职教育是什么意思，补充在职是什么意思两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字在职教育是什么意思，补充在职是什么意思，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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