既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(pí萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市ng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(j萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市ì)而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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