唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动(dòng)了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌(mò)陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐ中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单ng)下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有可(kě)能因没有发(fā)展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举措，打消了他(tā)中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单的念头。他(tā)希望再(zài)赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的(de)理解也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张(zhāng)超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人与职(zhí)业经(jīng)理人的(de)区(qū)别(bié)。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预(yù)算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地(dì)。然而(ér)，这一新作没(méi)能(néng)打(dǎ)响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而(ér)，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地(dì)化运营等(děng)多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单，在(zài)没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却(què)存(cún)在营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下载(zài)及(jí)活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海困难(nán)源(yuán)于(yú)公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于(yú)在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩(yán)面(miàn)前(qián)的，已(yǐ)是一个(gè)群狼(láng)环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口(kǒu)夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同(tóng)时(shí)，做出产品(pǐn)形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的(de)限(xiàn)制和(hé)天花板，留给(gěi)其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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