“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机p>

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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