既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(ji40kg是多少斤ǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(du40kg是多少斤ō)加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量40kg是多少斤增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 40kg是多少斤