今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gō黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石u)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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