“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(马云移民到哪国籍xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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