很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(h《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节ū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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