今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角(j唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗iǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(x唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗iàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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