Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们(m关一下月亮是什么意思en)可以在快关一下月亮是什么意思速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直关一下月亮是什么意思接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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