很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xí坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸ng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸