唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的(de)用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计(jì)准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到(dào)如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的(de)情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的(de)刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对(duì)时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每(měi)年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利(lì)的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了(le)当(dāng)地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负(fù)责人。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一(yī)同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时代(dài)财经(jīng)证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不(bù)是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职(zhí)这(zhè)么几年(nián)我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超(chāo)如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点(diǎn)点数据统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯队(duì)”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在(zài)印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个(gè)方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语(chū)海业(yè)务并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间内话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没(méi)有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市场还没有到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语天(tiān)花板，留(liú)给其(qí)试(shì)错(cuò)和调整的时间已经不多(duō)了。

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