很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、Air刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音Pods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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