Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Fac什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗ebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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