Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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