既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思rong>价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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