财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化(huà)和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财(cái)联社(shè)联(lián)合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思)，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社(shè)副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地了解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完(wán)，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契(qì)合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全(quán)国(guó)接待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的(de)商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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