今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(y1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水ǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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