Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

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二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(s社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说hǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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