很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。 <等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待/p>

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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