“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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